منتديات الدولار العربى - موقع تويتر تسعى إلى سد فجوة الإعلان التلفزيوني

http://www.al-iqtisad.net/bo/img/tec...00000.jpeg.jpg

الاعضاء الاعزاء فى المنتدى
اتخذت تويتر خطوة ضخمة باتجاه وسائل الإعلام التقليدية من خلال التوقيع على أضخم صفقة إعلانية لها مع واحدة من كبريات شركات شراء الإعلان في العالم، كما يقول أشخاص مطلعون على الموضوع.

وتشترك تويتر مع شركة ستاركوم ميديا فيست، التي هي جزء من مجموعة بوبليسيس. وتبلغ قيمة الصفقة مئات الملايين من الدولارات على مدى بضع سنوات، وتعتبر علامة على الأهمية المتزايدة لشركة تويتر في الإعلام والتسويق، وعلامة على تفكير جديد في علاقتها مع التلفزيون.

وقال آدم بين، رئيس تويتر للإيرادات العالمية: "نعتقد أن الصناعة تركز منذ فترة على المجال الخطأ، وهو اتخاذ قرار (يحول) بين تويتر والتلفزيون. ليس هذا ما نعتقد. إن تويتر هي الجسر".

وتأتي الصفقة التي تمت هيكلتها على شكل شراكة، في الوقت الذي يقوم فيه الناس بصورة متزايدة بزيارة مواقع الشبكات الاجتماعية واستخدام أجهزة الجوال أثناء مشاهدة التلفزيون. وأكدت دراسة حديثة من مؤسسة نيلسن، وجود علاقة قوية بين الزيادات في حجم تويتر ومعدلات مشاهدة شبكات التلفزيون.

وتمنح الاتفاقية عملاء شركة ستاركوم ميديا فيست، ومنهم بروكتور آند جامبل، ووول مارت، ومايكروسوفت، وكوكا كولا مواقع إعلانات تفضيلية على تويتر، بخصوص الأبحاث والبيانات والمنتجات الجديدة، مثل برنامج "استبيان التغريدات بين هواتف الجوال"، الذي يسمح للشركات باستطلاع آراء المستهلكين في الوقت الفعلي.

وتأتي هذه الصفقة قبل أسابيع فقط من بيع شبكات التلفزيون الأمريكية ثلاثة أرباع مخزونها الإعلاني التجاري في السوق السنوية للإعلانات "المتقدمة"، ويرجح لها أن تضغط على شركات التلفزيون كي تشتمل على مزيد من العروض الإعلامية المتاحة في المجال الرقمي وفي الوسائط الاجتماعية.

وقالت لورا ديزموند، الرئيسة التنفيذية العالمية لتويتر، في حديث إلى "فاينانشيال تايمز": "خلال فترة قصيرة للغاية، قطعت تويتر مسافة من التجربة إلى أمر يعتبر أساسياً". وأضافت: "هذا يعتبر علامة على أن السوق تبين كيف نريد أن نمارس أعمالنا ونقيس مضامينها. هذا هو المستقبل. إنه التقارب". الصفقة المذكورة ليست حصرية ولا تمنع تويتر من الدخول في شراكات مماثلة مع شركات تسويق أخرى.

ومن المتوقع أن تنمو إيرادات الإعلانات العالمية لدى تويتر إلى مستوى الضعف تقريباً هذا العام، حيث ستصل إلى 582.8 مليون دولار في 2013، بعد أن كانت 288.3 مليون دولار في 2012، وفقاً لمؤسسة إي ماركِتر.